LES AMERICAINS ET LA PUB

Chers Lecteurs,

En ce jour gris et froid, j'ai décidé de me lancer dans la rédaction d'un nouvel article. Souvent le temps d'hiver donne de l'inspiration. Ca fait un petit moment que j'ai envie de vous écrire au sujet des Américains et de la publicité mais j'ai un peu oublié (désolée, j'ai tellement de choses à vous raconter...).

Comme l'indique le titre de l'article, je vais vous parler un peu des Américains et de la publicité. Nous ne sommes pas encore allés dans les grandes villes comme New-York ou Chicago mais je vous assure que même dans les endroits plus isolés la publicité y est bien implantée. Je vais prendre l'exemple de notre road trip dans le Dakota du Sud. La route était plate et avec très peu de virages. Les villes et villages étaient plus que rares entre Omaha et notre destination finale (qui n'était pas non plus une grande ville). En revanche, les panneaux publicitaires sont bien bien bien présents.

Les grands affichages, les panneaux lumineux, les statues publicitaires...tout autant d'outils marketing que l'on peut admirer au bord des routes. Et à chaque fois, vous pouvez être certains qu'il y a des réductions. Ca me rappelle un peu le film American Ultra (pour ceux qui l'ont vu) et la scène du jeune qui tient une boutique et qui tous les jours remets son panneau publicitaire à jour en changeant juste le jour (20% off Monday, 20% off Tuesday...). Avec Vivien nous avons vraiment été impressionnés par la quantité d'affichages qu'il y avait sur les routes. Ca nous a bien occupé le voyage car on s'amusait même à les lire avec une voix de cowboy (30% off on Monday - Free for Children ! Here we goooo). Essayez vous verrez, c'est très amusant ! Ces panneaux publicitaires sont vraiment présents partout et nous pouvons en voir également à Omaha dans les rues les plus improbables de la ville.

Les affiches ne sont qu'une partie de la stratégie de communication des Américains. Et oui, les publicités sont également présentes à la radio et à la TV (sans oublier le cinéma). Je crois que je n'ai encore jamais pu regarder un film entièrement sans être coupée toutes les 10-15 minutes par une publicité. Et alors à la radio... c'est une musique, trois pubs, une musique, trois pubs... un bonheur !!! C'est normalement fait pour booster l'envie des consommateurs mais alors moi ça m'agace. J'ai même pas envie d'entrer dans le magasin tellement il m'a gonflé avec ses publicités.

Certaines publicités sont "choquantes". Je pense également à celles qui présentent des produits ou des programmes minceurs (et il y en a un paquet). Ils font croire en des résultats magiques en l'espace d'une semaine... Et le pire, c'est que très souvent ces spots sont suivis de publicités pour les fast food... Le message a comprendre c'est "maigrissez et vous pourrez manger plus de cochonneries". Enfin c'est comme ça que moi je l'interprète. A tort peut être...

Je pense que ma réaction est due à ma culture franco-européenne (et aussi au fait que je n'ai jamais vraiment eu beaucoup d'argent pour me payer tout ce que je voulais). Les Américains eux, n'ont pas l'air d'être agacés par toute cette exposition marketing. Ils sont très consommateurs, ils aiment profiter des offres et avoir les nouveautés. C'est assez marrant de voir comment nous pouvons être si différents. Il faut dire aussi que la culture du crédit est très ancrée dans le pays. Tout s'achète à crédit. Vous pouvez même payer vos factures à crédit. C'est déroutant et en même temps, c'est un passage obligé si on veut devenir propriétaires un jour. Il faut se construire un "credit history" (je vous raconterai ça dans un futur article).

Bref, tout ça pour dire qu'encore une fois, un cliché américain se confirme. Heureusement, avec le temps on s'habitue à cette exposition et on y prête plus beaucoup d'attention. Mais je pense aux touristes et leur portefeuille. Une telle exposition peut avoir de graves conséquences sur le compte bancaire. Soyez prudents tout en vous faisant plaisir :)

Je n'ai pas encore de photos à mettre mais dès que j'en ai, je les ajoute.

Je vous souhaite une bonne journée et je vous dis à très vite pour de nouvelles aventures.